迅速提升网站着陆页的转化率

一、什么是着陆页?

广义来说,着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面,形象地来说,就是用户在这个页面“着陆”。
现在着陆页已经变成了一个更为具体的概念,很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介,以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。

正是因为这样,很多分析者认为着陆页比普通的网站页更有效率,也更能实现一些针对性的营销目标。和着陆页的效率相比,网站页则常常囊括了过多的信息,让用户无法专心,也更容易失去浏览的兴趣。

迅速提升网站着陆页的转化率

二、什么是转化?为什么它很关键?

想要去验证那些以商业和产品、营销和推广为终目标的设计到底效果如何,转化率是常用的指标。一般来说,“转化”意味着某个浏览者使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户,而在实际情况中,转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。
着陆页起初源自电子商务,也是登陆页应用为广泛的领域。而转化率就是所有的浏览者中,有多少比例的人转变成了注册用户并且终完成了购买行为。

如今,着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里,转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现,用户能够在网上完成各式各样的任务和操作,“转化”就可以被定义为任何一个浏览者终完成了网站期望他们去做的任务。

三、着陆页由哪些内容组成?


着陆页常常会用各式各样的创意去展现其内容,以吸引不同的目标群体。可以说着陆页根本不可能有统一的主题或结构,不过,着陆页需要提供的内容还是能够找出一些规律。页面的大小、包含多少模块、用了哪些视觉元素,这些都不是着陆页重要的考虑因素,重要的是如何让着陆页提供“有价值”的信息。

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